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'Claves para innovar de forma rentable: El gran reto de las marcas en tiempos de crisis', a cargo de Oriol Iglesias

Entidad confederada: 
ESADE Alumni
  • Jueves, 20 de Marzo del 2014
    Confederación Granadina de Empresarios

    El Club Andalucía Oriental ESADE Alumni te invita a esta sesión del Programa de Continuidad, titulada "Claves para innovar de forma rentable: El gran reto de las marcas en tiempos de crisis", a cargo de Oriol Iglesias (Lic&MBA 98/PhD 06), profesor adjunto del Departamento de Dirección de Marketing y Director Académico del ESADE Brand Institute. Una gran mayoría de las innovaciones que lanzan al mercado las marcas todavía son lo que podríamos denominar “innovaciones cosméticas". Simplemente, son extensiones de la línea de productos o servicios que no crean un valor significativo ni para los consumidores ni para la propia empresa. Es más, muchas veces lo destruyen (canibalización, más complejidad de gestión…).  Oriol Iglesias criticará esta aproximación a la innovación y planteará la necesidad de innovar para crear unas categorías de producto nuevas que las marcas puedan dominar, liderar y explotar de forma rentable. Igualmente, enfatizará la necesidad de renovar las marcas clave de cualquier compañía para mantener y reforzar su posición competitiva.  Esta nueva aproximación a la innovación requiere un cambio en la cultura corporativa de la organización, una clara consciencia de que existen ciertos factores claves de éxito que hay que perseguir, y la implantación de procesos estructurados y definidos a la vez que flexibles.

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