Libros recomendados

Fundamentos de marketing

  • Autor: Varios autores
    Editorial: Ed. Esic

    Las acciones de marketing que realizan las empresas cada vez son más dinámicas, las posibilidades de Internet, las redes sociales y los dispositivos móviles cada vez más amplias y más influentes en las preferencias y gustos de los consumidores. “Fundamentos de marketing” tiene la vocación de presentar de forma clara, práctica y actualizada este dinamismo junto con los conceptos relevantes de la estrategia comercial. Distinguir entre marketing estratégico y operativo, analizar la dirección de marketing en la empresa, estudiar el comportamiento del consumidor y de las organizaciones, analizar el entorno de marketing, conocer la demanda y la competencia, segmentar el mercado e incidir en la necesidad de las investigaciones comerciales son algunos de los principales temas que conforman este volumen. Esta obra es fruto del trabajo de un conjunto de profesores universitarios con una dilatada experiencia que han sabido aunar en este libro las bases consensuadas del conocimiento del marketing junto con el aprendizaje procedente de las mejores prácticas comerciales realizadas por las principales empresas nacionales e internacionales, todo ello adaptado a la realidad de la actuales condiciones de los mercados.

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